“小藝小藝，打開影院模式。”
“好的，主人，正在為您開啟影院模式。”
“五一”假期，貴州首家華為“人車家”三合一智能生活館開業，在全場景模擬的家居客廳內，銷售員話音剛落，客廳窗簾緩緩合上，燈光漸暗，電視與音響已經自動開啟。
新科技、新業態、新功能刺激著新的消費需求。開業當天，華為智能生活館進店人數近萬人次。
“‘首店經濟’是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，以及由此對該區域經濟發展產生積極影響的一種經濟形態。它不僅僅是滿足需求，更多是創造需求。”貴州大學經濟學教授伍國勇認為，地方和商家通過創新經營模式、服務方式和獨特的設計，激發消費欲望。
今年的貴州省政府工作報告提出，要壯大新型消費、規范發展“首店經濟”等新業態。在政策指引下，一方面貴州各地商圈、旅游等服務業板塊掀起對“首店”的追逐熱情，另一方面，國際國內各大品牌看準貴州后發的消費潛力，不斷入黔“開疆拓土”，在兩股力量協同推動下，貴州“首店經濟”逐漸呈現流量和銷量雙增長。
品牌引領城市新地標
今年2月，全球知名的城市及產業綜合服務商戴德梁行發布的報告顯示，從優質零售物業市場表現看，2021年，貴陽新項目首店云集，商業煥新提檔升級。2021年貴陽優質零售物業中零售業態占比達68%。
超20家餐飲首店、兒童樂園界天花板meland首進貴州、Ole精品超市區域首店……自去年12月貴陽萬象匯開業，明顯的首店標簽快速將萬象匯推成商業新地標。目前，萬象匯開業商戶300多家，其中近百個品牌是首店。
“品牌新穎、形式創新，是首店的賣點。”伍國勇說，自帶品牌和流量的“新面孔”亮相，成為消費“風向標”“晴雨表”的同時，更逐漸成為城市新地標。
除新地標高品質增長外，2021年貴陽存量商業也在持續發力“首店經濟”，百盛購物中心引進DT·LANDO貴陽首店，世紀金源購物中心引進中國李寧貴陽首家全品類標桿店，亨特城市廣場引進JORDAN貴陽首店、ICY貴陽首店等。
此外，為尋找新的消費市場，也為當地經濟社會發展注入新活力、再添新地標，居然之家、樂高、鐘書閣等知名零售品牌入駐貴陽后，目光逐漸向貴州其他地級市轉移。
2018年鐘書閣在全國開設5家門店，貴陽成為其新進駐的兩個城市之一，曾在一日之內吸引超過3萬人次消費者前來“打卡”。此后，鐘書閣遵義、六盤水店相繼開業；萬達商業綜合體自2018年首進貴陽后，已陸續覆蓋六盤水、黔南、黔東南等地，今年還將新增兩家。
首店激發老圈新活力
5月15日，在貴陽首家動漫主題卡游店內，10張競技桌前圍滿了青少年及其家長，孩子們在家長的陪同下進行卡牌比賽。
“這樣的比賽每周末和節假日都會舉辦，每場都能吸引很多小朋友和家長來參賽或觀看。”卡游店長楊星說，卡游可以通過規范化培訓，鍛煉青少年的理解和聯想能力，提升創造性思維和數學思維。
隨著貴州省內各大商圈能級不斷提升，首店進駐數量持續增長，老商圈也獲得了新活力。
作為貴陽較老的商圈綜合體，亨特國際積極探索和創新商業的管理體制，重點招引創新商業模式和經營業態的全新旗艦店、概念店、體驗店等，除首家卡游店外，亨特商圈還引進了游戲、潮玩等新消費業態。
同為貴陽老牌商圈，青云路的轉型升級更加徹底。青云市集招商負責人張蘭蘭告訴記者，青云市集在招商中新引入了40多家貴陽首店，占到整個商圈業態的20%左右。
“我們是廣西的音樂燒烤吧，首店不僅意味著地理位置的首選，也體現著發展業態的首創。”青云市集廣西品牌五條友燒烤店長任潤祥說，將省外第一家店放在貴州，主要是看中青云市集的年輕化商業和貴州的娛樂市場潛力。
政策助力構建新賽道
在疫情影響下，大多數酒店、餐飲行業對擴張市場越來越謹慎，而貴州壩陵河旁的首家匠廬品牌民宿卻新增了一倍的房間數，這家來自云南的民宿品牌，拓展底氣來自于當地政策支持以及絕佳的資源稟賦。
“貴州首店面朝峽谷、背靠群山，這是天然的資源優勢，加上當地重視高端品牌引進，給我們提供良好的發展空間。”匠廬民宿創始人之一張洪說，為加快旅游產業提質升級，促進文化旅游產業高質量發展，以場景賦能的高端民宿將成為旅游消費新發力點。
野外露營、自助燒烤、樂隊駐唱……“五一”節日期間，匠廬在貴州的第二家店除保留該品牌詩意棲居、鄉愁濃郁、美景如畫的特質外，多元化的場景體驗逐漸將其推為當地新的旅游目的地。目前，匠廬品牌的貴州民宿全年入住率均達80%。
新國發2號文件提出，貴州要積極發展民族、鄉村特色文化產業和旅游產業，為引進民宿這一重要的體驗產品發展注入新活力。
政策推動下，貴州民宿市場持續升溫。據一碼貴州·享趣睡發布的《2022“五一”假期民宿消費報告》顯示，“五一”假期，貴州民宿總訂單量比清明假期增長十倍。
在大宗消費品方面，貴州出臺的培育壯大市場主體政策明確，將以特色輕工、紡織和智能家居等為重點，引進一批填補市場空白和承接中東部產業轉移的優強企業。
“首店經濟”反映了城市的資源聚集能力、消費市場的敏銳度與成熟度，更是展示商業環境舒適性和開放性的窗口。接下來，貴州將持續鼓勵新業態新模式新場景發展，支持有條件的地方發展首店經濟、首發經濟，壯大定制、體驗、智能、時尚等新型消費，發展綠色健康消費，更好滿足消費者對美好生活的需要。
